來自北京的Bebelux童裝綜合店兩年前進駐杭州，分別在杭州大廈以及萬象城設有專柜，旗下經(jīng)營DIOR、Armani、D&G、KENZO等多個童裝大牌。據(jù)這兩家商場的資料統(tǒng)計，這兩年奢侈品童裝銷量增長迅猛，2010年度銷量均位居童裝類前列。繼DIOR、Armani、D&G、巴寶莉、拉爾夫勞倫、馬克雅各布等大牌之外，更多的大牌也加入了童裝行列，比如保羅史密斯新推第1個童裝系列保羅史密斯少年，F(xiàn)ENDI也首次在萬象城的杭州旗艦店開賣童裝。

    　Gucci、Fendi以及Stella McCartney等品牌最近紛紛推出高檔童裝系列，童裝將被成為這些奢侈品公司穩(wěn)定的產(chǎn)品線，這是高端時尚品牌的又一次進步。

　　Gucci品牌推出童裝產(chǎn)品線

　　這一明智的企業(yè)決策將有很大的意義：兒童服裝需要經(jīng)常更換，而且小朋友生長速度又很快，因此家里只要有小孩，那么就一如既往的有兒童服裝需求存在。而且家長也比較容易被說服去購買高品質(zhì)的兒童服裝。

　　根據(jù)產(chǎn)業(yè)研究機構(gòu)Datamonitor Group的調(diào)研，歐洲兒童服裝時裝的情況要優(yōu)于其他種類時裝。

　　即使是金融危機期間，家長還是不會虧待自己的小孩子，一旦經(jīng)濟上有所好轉(zhuǎn)，這些錢最先涌進的就是兒童市場。因此高檔服裝企業(yè)要將兒童裝單獨成為一條產(chǎn)品線。

    Paul Smith童裝系列

　　一些品牌的童裝走“小大人”風格。Paul Smith推出了兒童尺寸的碎花襯衫，Jean Paul Gaultier出品的小風衣，還有Missoni的五彩小針織衫。

　　Gucci創(chuàng)意總監(jiān)Frida Giannini說，一開始她有些擔心，因為Gucci一貫的性感風格恐怕無法駕馭童裝，但是現(xiàn)在他們也已經(jīng)找到了解決方案，他們家的兒童裝以竹子和馬作為靈感來源，兒童產(chǎn)品除了衣服還包括鞋子、配件、太陽眼鏡等。

　　相比其他品牌的商業(yè)動機，Silvia Fendi和Stella McCartney進入童裝市場之舉就更具有個人色彩。Silvia Fendi與意大利公司Simonetta共同推出童裝系列，因為Silvia Fendi已經(jīng)有了一個可愛的小孫女，所以對童裝頗有興趣。

　　而Stella McCartney已是第四次懷孕了，之前已經(jīng)兩次和GAP合作推出童裝系列，下個月她擁有自己的獨立童裝線。